Que tu marca sea reconocida y apreciada es el objetivo de cualquier compañía que quiera tener un reconocimiento por parte del público. Pero si además este valor es asignado por los propios consumidores, el orgullo se expande a todos los que forman parte de esa organización.
Es el caso de Naturgy, que ha sido reconocida en el último Kantar BrandZ como la marca energética que más ha incrementado su valor, en un 11%, mientras que sus marcas comparables han corrido peor suerte, ya que o se mantienen o registran retrocesos.
La metodología de valoración de marcas de este ranking combina la opinión en profundidad de los consumidores con rigurosos análisis financieros. Como resultado, sitúan a Naturgy en el top 10 de marcas más valiosas de España, concretamente en el puesto nº 7.
La marca Naturgy
Con poco más de 5 años de vida, la marca Naturgy llegó para sustituir el Gas Natural Fenosa con el que se conocía a la compañía energética. Una marca con la que representar la energía de nuestra naturaleza, así como a una compañía digital y global que trabaja para mejorar la vida de las personas a través de una energía simple y natural.
La valoración de marca es una métrica que cuantifica el valor de los activos empresariales y que permite a todos sus stakeholders evaluar y comparar marcas. Además, facilita a los profesionales del marketing cuantificar y poner en valor sus logros a través del impulso al crecimiento de la empresa a través de esa marca.
Kantar BrandZ elimina todos los componentes financieros y de otra índole que se utilizan en la valoración de la marca, y se centra en lo elemental: saber cuánto aporta la marca sola al valor de la empresa. Y, para ello, este estudio incluye 4,1 millones de entrevistas a consumidores sobre 522 categorías y 19.250 marcas en 51 mercados.
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